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美高梅返水多少:疫情下的“宅经济”与“后扬经济”

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[提要]2020年注定有一个不平凡的开年,随着新冠肺炎愈发凶猛的辐射趋势,疫情已蔓延至全球,情况不容乐观。疫情的全球化扩散,对各国经济都影响巨大。纵观疫情,企业面临供应链上下游供给困难、现金流承压、消费市场黯...

2020年注定有一个不平凡的开年,随着新冠肺炎愈发凶猛的辐射趋势,疫情已蔓延至全球,情况不容乐观。疫情的全球化扩散,对各国经济都影响巨大。

纵观疫情,企业面临供应链上下游供给困难、现金流承压、消费市场黯淡等问题。但在疫情中期和后期,消费者各个生活场景下的产品和服务消费依然活跃,并且从产品风格、服务形式、销售触达等诸多方面提出新需求,倒逼企业迭代创新。

一、疫情下的隔离效应

此次疫情自引发全国性警备算起,到如今已近两个月。有句话说,培养一个新习惯只需28天,那么在这段时间的隔离生活中,一些新的生活习惯正在悄然形成,这些变化也为市场带来了影响。

在隔离效应下,人们的生活方式、生活态度、消费态度发生变化,本质上是市场需求端改变的体现,势必倒逼市场供给端发生变化,因此这也是各行业可以抓住的新机会。其中,健康管理、饮食、零售配送、地产、在线办公和在线教育、汽车、文化娱乐等领域都出现了不同的新需求。

1、健康管理

毫无疑问,这次疫情给公众上了一堂关于健康和安全的大课。首先,受疫情的直接影响,公众的消杀意识有较大的提升。消杀类产品和口罩销量暴增,几经断货。其次,公众的健康意识也大大增强。零点有数的疫情监测数据显示,疫情发生后,消费者对健康的关注度从疫情前的7.6分上升到疫情后的9.4分。人们在健康体检、保健养生方面的消费意愿也分别净增长12.8%和12.1%。最后,则是公众愈发意识到运动对于提升免疫力的必要性。再加上受空间限制,一般只能在家中运动,适合室内运动的相关器材销量增长翻倍。

另外,这次疫情也让人们体会到应对意外事件的困难程度,有效激活了相当一部分的潜在消费者的投保意愿。零点有数的疫情监测数据显示,受疫情影响,消费者对投保的必要性评估有所提升,从7.3分提高到8.3分,医疗保险和重疾险最热门。

此次疫情大大提升了跟健康、个人安全防护相关的产品机会和服务机会,而且线上投保受到了广泛关注。因此,如何做好线上投保产品和服务,未来也值得保险公司深入研究。

疫情退去后,“宅经济”将出现两种流向,美高梅返水多少:一种是“稳健型宅经济”,另一种是“应激型宅经济”。站在行业发展的角度来看,在疫情后,宅经济中的领域会分化出两个走向。其一,人们养成的大部分生活习惯都会被延续保留,比如在线办公、在线教育、社交娱乐等领域,叫做稳健型的宅经济;其二,是在疫情期间特有的经济激增现象,比如口罩、消杀用品之类的消费行为,随着疫情散去,会呈现一定程度的下降趋势,称之为应激型的宅经济。当然,得益于公众健康意识的提高,应激类产品在疫情回落后,仍会比疫情前有较大的提升。

疫情期间,“宅经济”表现较突出,而“后扬经济”此时仍在受抑制的时期,某些行业在疫情中因限制出行、供应链受阻等原因跌入谷底,但是随着疫情结束,将有一部分企业有机会快速占领市场高点。

值得注意的是,那些被动等待疫情结束,指望着依靠刚需市场复苏启动市场的企业,疫情后不一定会有好的市场表现。只有那些顺应新需求、抓住新需求的迭代型新产品和新服务,才有机会占领市场,这就是我们所说的“后扬经济”的力量。

具体而言,以下这些行业中出现“后扬经济”的机会相对更加突出。一是金融保险行业,由于本次疫情直接触发保险的本质属性,即应对突发意外事件的保障属性,所以金融保险的刚需量会明显提升,再加上保险业如果可以快速完善线上受理保险的服务闭环,实现线上销售的常态化,就有机会抓住新一轮快速增长的市场份额;二是DTC(Direct To Consumer)消费服务,即直接面对消费者的营销模式将拥有快速成长的机会;三是新电商服务,例如官网电商、物流电商、内容电商、小程序电商等;四是餐饮业,在餐饮供应链中涌现更多的市场新机会,建议餐饮企业围绕保障食品安全和餐饮标准化多多发力;五是迭代型旅游/酒店业,建议将智能化非接触、消杀监管化、风格明媚化等方面纳入考量,进行服务创新;六是迭代型住宅地产业中涌现出的新机会,主要集中在房屋户型结构调整和社区配套优化两个方面;七是迭代型汽车行业,主要集中在以DTC化、智能健康化、风格轻快化进行优化升级中产生的新机会。

三、疫情后经济时代的预判

1、疫情在短期造成冲击,但总体来说不会改变需求的基本面,也不会改变供需的基本结构,但会影响供需方式的改革。从企业角度看,新机会也正在这些新的调整中出现。

2、疫情下的“宅经济” 将长期存在,并直接强化直面消费者服务形态的崛起(DTC化)。

3、隔离效应催生需求端出现新变化,倒逼供给端企业提前布局,重构业务模式,促成“后扬经济”。

4、在线社交将成为传统服务业的突破口,在线服务、在线管理、在线办公都将推动服务业优化升级。

5、新电商服务、迭代型旅游/酒店业、迭代型住宅地产、迭代型汽车业等行业迎来新机遇,以智能健康、美学风格为主线,打造创新型新业态。



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